雷帝網 樂天 8月25日報導
寶寶樹集團(1761.HK)今日發佈2020年度中期業績公告：全平台平均月活躍用戶總數超1.03億，其中移動端主陣地寶寶樹孕育App活躍用戶總數2040萬，較2019年底上漲7.9%，次月平均留存率漲至65.2%。
寶寶樹上半年總收入超9370萬，其中廣告業務貢獻收入超過82.8%，電商業務佔總收入14.2%。
截至2020年6月30日，寶寶樹現金及其他流動財務資源近19億元，錄得經營活動正向現金流約8320萬元。
寶寶樹在公告中強調，公司憑藉十三年在母嬰家庭產業的深耕與沉澱，已建立包括品牌價值、用戶流量及產品與服務等在內的基礎，對下半年推動業務收入增長充滿信心。
旗艦App月活躍用戶漲幅7.9%
隨著新生代母嬰用戶使用習慣從PC端向移動端快速遷移，以及寶寶樹優化用戶增長結構、提升用戶質量的策略實施，寶寶樹上半年的整體用戶流量趨勢表現符合預期。其主陣地寶寶樹孕育App流量繼續實現穩定增長，上半年月均活躍用戶2040萬，同比增長7.9%。
據國家統計局的數據，2019年中國約有1465萬名新生兒，如僅按寶寶樹孕育App中母嬰用戶登記預產期計算，平均每日有17682個在平台登記過的寶寶出生，相當於全中國近半數新生兒家長是寶寶樹平台的用戶。2020年上半年，平均每日有20959個在平台登記過的寶寶出生，增長18.53%。
同時，寶寶樹通過輸出優質內容和工具為外域流量平台用戶提供服務，上半年寶寶樹小程序平均MAU達310萬，社群覆蓋粉絲數逾18萬。
尼爾森進行深度市場調研併發佈《2020母嬰消費洞察報告》，報告顯示：居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業穩速增長，新生代家長以孩子為消費中心，家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元；同時秉承健康及品質生活的消費理念，並依賴於以寶寶樹為代表的母嬰垂直平台學習知識、交流分享、工具育兒以及作出消費決策。
下半年聚焦核心業務謀增長
儘管受到經濟大環境及今年上半年疫情影響，主營業務收入低於預期，但寶寶樹在公告中強調其對下半年整體收入增長充滿信心。據尼爾森調研統計，母嬰平台的種草信息對母嬰人群在線上線下全渠道的消費參考價值位列第一。
目前寶寶樹已就廣告業務進行策略調整以前瞻性布局母嬰市場消費趨勢：在持續深化與原有廣告主的戰略合作的同時，一方面把握快速增長的用戶消費本土化、泛母嬰化機遇，進一步擴大廣告客戶基礎。寶寶樹來自國內廣告品牌的收入占寶寶樹新廣告品牌上半年總收入60%以上，同時國內外優質健康生活、化妝品及汽車等泛母嬰類品牌亦與寶寶樹達成了深度合作。
另一方面，寶寶樹也加大了IP營銷、技術營銷等建設力度。
電商層面，寶寶樹持續與天貓合作以豐富商品SKU全面滿足消費者需求的同時，以自運營電商及私域流量渠道、社群渠道等整合能力，更精準、更便捷、更全面地為用戶提供高品質商品服務，從而提振寶寶樹的電商營收。
優化寶寶樹電商消費體驗將是寶寶樹下半年的重點工作：通過打造更符合年輕用戶調性的促銷玩法、完善供應鏈能力及自運營電商系統優化升級來進一步縮短用戶下單決策與購買路徑，為用戶創造美好的購物體驗；同時加大探索開發定製化C2M產品以及其他獨家產品的力度，以滿足母嬰用戶個性化消費需求。
寶寶樹稱，其打造的「母嬰第一單」消費閉環已正式推出。基於平台對母嬰源頭人群的覆蓋，寶寶樹可以精準抓住母嬰用戶需求的最源頭，完成各個品類從心智種草到下單消費的「第一單」閉環，並養成用戶對該產品的長期信賴與購買習慣，充分發揮電商與廣告業務的協同效應。
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August 26, 2020 at 02:40PM
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寶寶樹半年報：月活用戶量提升7.9% 聚焦核心業務謀增長-財經新聞 - 臺灣新浪網
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